Bài trước Tính khả dụng
CHƯƠNG 6: TỐI ƯU HÓA NGOÀI TRANG (OFF-PAGE OPTIMIZATION)
BÀI 1: SUBMISSION
። Định nghĩa
። Các nguyên tắc submit
። Submit đến các công cụ tìm kiếm
። Submit đến các site thư mục
። Kiểm tra submit thành công
። Những điểm cần lưu ý
1. Định nghĩa
Submission là quá trình thông báo đến các SE sự tồn tại của một website hoàn toàn mới (làm cho website được đánh chỉ mục).
2. Các nguyên tắc submit
Những site cho phép submit đều có một số nguyên tắc mà chúng ta cần phải hiểu rõ và đừng phá vỡ nguyên tắc. Ví dụ nếu bạn submit vào 1 site của Ý và nó chỉ chấp nhận tiếng Ý trong khi trang web của bạn là tiếng Việt hoặc submit rất nhiều trang trong khi site đó giới hạn một số lượng trang cụ thể mỗi ngày.
Re-submit liên tục 1 trang web (trong trường hợp trang đó chưa được đánh chỉ mục) là điều không nên làm. Lời khuyên là hãy re-submit sau từ 4 - 6 tuần hoặc hơn.
Nếu 1 trang web không được đánh chỉ mục (trong thời gian ngắn) sau khi đã submit:
• Kiểm tra tập tin XML Sitemap có chứa URL của trang web đó không
• URL của trang web đó có tồn tại trong website không
• Xây dựng một ít back-link
Nếu 1 trang web không được đánh chỉ mục (trong thời gian dài) sau khi đã submit:
• Thay đổi URL khác
• Thay đổi toàn bộ cấu trúc liên kết
• Bổ sung back-link
• Re-submit như 1 site hoàn toàn mới
Nếu 1 trang web không còn nằm trong danh sách chỉ mục sau khi đã được đánh chỉ mục:
• Đừng vội vàng re-submit hoặc làm bất kỳ thay đổi nào cho trang đó.
• Kiên nhẫn chờ đợi cho lần thu thập thông tin tiếp theo của spider hoặc (và) SE cập nhật DB.
• Kiểm tra xem có bất kỳ yếu tố black hat (dù vô tình hay cố ý) và loại bỏ các yếu tố đó
3. Submit đến các công cụ tìm kiếm
። Yahoo
http://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
Yahoo ngoài việc cho phép các bạn submit trang web, các bạn có thể submit RSS, XML sitemap, …
። Bing
http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx
4. Submit đến các site thư mục
Có hàng trăm site thư mục trên Internet liên quan đến mọi lĩnh vực, mọi thị trường. Các site này cung cấp nhiều cơ hội để trang web của các bạn được lập chỉ mục với các SE. Ngoài ra, chúng sẽ trình bày thông về trang web của các bạn đến nhiều khách hàng tiềm năng và góp phần gia tăng giá trị trang web của các bạn (PageRank). Nổi bật trong số đó, phải kể đến Yahoo và DMOZ.
Đa phần những site thư mục đều được quản lý bởi con người (đội ngũ biên tập viên) vì thế hãy tìm hiểu kỹ những nguyên tắc của từng trang cụ thể.
። Yahoo
Khi được liệt kê trong danh sách Yahoo! Directory (http://dir.yahoo.com), trang web của các bạn rất dễ dàng được các spider lập chỉ mục và đạt được thứ hạng cao với các công cụ tìm kiếm.
Chi phí cho dịch vụ này là 299$/năm hoặc 600$/năm nếu nội dung liên quan đến các vấn đề người lớn và được đảm bảo rằng các biên tập viên sẽ xem xét trong 7 ngày làm việc.
Các nguyên tắc sử dụng dịch vụ được trình bày tại https://ecom.yahoo.com/dir/reference/instructions
። DMOZ
DMOZ (http://www.dmoz.org/) là một site thư mục được biên tập bởi đội ngũ tình nguyện viên. DMOZ là trang tham khảo đầu tiên khi spider của Google bắt đầu chu kỳ thu thập thông tin.
Submit trên DMOZ là hoàn toàn miễn phí nhưng để được liệt kê bởi DMOZ là một vấn đề cực kỳ khó khăn.
Nếu được chấp nhận, các bạn sẽ thấy trang web của mình sau 3 – 6 tuần.
5. Làm thể nào để kiểm tra submit thành công
Thông thường các site cho phép submit sẽ phản hồi thông tin cho các bạn thông qua e-mail tình trạng submit được chấp thuận hoặc từ chối, lý do nếu từ chối.
Nếu không nhận được thông tin phản hồi thì sử dụng cú pháp site:URL để kiểm tra trang web của bạn đã được đánh chỉ mục chưa.
Những điểm cần lưu ý
• Submission là quá trình thông báo trực tiếp (submit đến các công cụ tìm kiếm) hoặc thông báo gián tiếp (submit đến các site thư mục) sự tồn tại của một trang web hoàn toàn mới.
• Tìm hiểu rõ ràng những quy định của các site cho phép submit.
• DMOZ là site mà spider của Google tham khảo đầu tiên khi bắt đầu một chu kỳ thu thập thông tin.
• Sử dụng cú pháp site:URL để kiểm tra 1 trang web được lập chỉ mục
BÀI 2: PHỔ BIẾN LIÊN KẾT
። Định nghĩa
። Chất lượng liên kết
። Các loại liên kết
። Các kỹ thuật xây dựng sự phổ biến liên kết
። Những điểm cần lưu ý
1. Định nghĩa
Phổ biến liên kết là một giá trị thể hiện số lượng và chất lượng của các inbound link.
Một điều luôn luôn phải nhớ là anchor text của những liên kết này phải chứa đựng từ khóa hoặc có liên quan đến từ khóa.
Phổ biến liên kết là một trong những yếu tố có ảnh hưởng nhất đển vị trí xếp hạng của các công cụ tìm kiếm.
2. Chất lượng liên kết
Chất lượng liên kết phụ thuộc vào các yếu tố sau:
• PR của trang cung cấp inbound link
Những trang web có PR cao thì liên kết xuất phát từ trang đó sẽ có chất lượng cao.
• Số lượng của các liên kết từ trang cung cấp inbound link
Nhiều hơn 100 liên kết hướng ra ngoài trên cùng 1 trang được các công cụ tìm kiếm xem là link farm. Ít hơn 30 liên kết là lời khuyên trong trường hợp này.
• Vị trí của ngữ cảnh
Liên kết xuất phát trong một ngữ cảnh liên quan với từ khóa sẽ tốt hơn rất nhiều so với một ngữ cảnh không liên quan đến từ khóa.
Ngữ cảnh liên quan với từ khóa
Ngữ cảnh không liên quan với từ khóa• Mua liên kết
Các công cụ tìm kiếm có thể phát hiện được các liên kết mua bán và nghiêm cấm sử dụng các liên kết loại này. Hiển nhiên nó chẳng mang đến lợi ích gì cho SEO và đôi khi còn bị các công cụ tìm kiếm áp dụng các hình phạt.
• Địa chỉ IP
Chất lượng liên kết sẽ giảm nếu các liên kết đến từ nhiều trang web (khác website) có cùng địa chỉ IP.
Nguyên tắc này cũng áp dụng cho những liên kết nội bộ.
3. Các loại liên kết
Có 4 loại liên kết chính là inbound link, outbound link, reciprocal link và one-way link.
• Inbound link
Những liên kết bắt nguồn từ trang web bên ngoài (khác tên miền).
• Outbound link
Những liên kết từ các trang web của bạn trỏ đến 1 trang web khác bên ngoài website
(khác tên miền).
• Reciprocal link
Là liên kết đối ứng – 1 liên kết từ trang web của bạn đến 1 trang web trên website khác và ngược lại.
• One-way link
Là liên kết từ 1 trang web A đến trang web Y mà không có chiều ngược lại.
Inbound one-way link là loại liên kết làm gia tăng giá trị của sự phổ biến liên kết. Có rất nhiều người cho rằng outbound link làm giảm giá trị sự phổ biến liên kết của website. ĐÂY LÀ SAI LẦM. Outbound link không làm gia tăng giá trị của sự phổ biến liên kết nhưng cũng chẳng làm giảm giá trị của sự phổ biến liên kết.
Một sai lầm tiếp theo là do không hiểu rõ về website và webpage nên cũng có rất nhiều người khẳng định giá trị phổ biến liên kết là con số duy nhất của toàn bộ website (toàn bộ tên miền). Điều này hoàn toàn không đúng đắn: mỗi trang web của website đều có một giá trị phổ biến liên kết riêng biệt.
Liên kết BX sẽ làm gia tăng giá trị phổ biến liên kết của website 2 (trang X) và liên kết CY cũng tương tự cho website 1 (trang C).
4. Các kỹ thuật xây dựng sự phổ biến liên kết
Đến thời điểm này, các bạn đã hiểu cách tốt nhất trong việc phổ biến liên kết là tìm nguồn cung cấp inbound link, one-way link có chất lượng. Những thông tin bên dưới sẽ cung cấp cho bạn điều đó.
• Phân phối nội dung lan tỏa
Những nội dung hữu ích, thú vị sẽ thuyết phục được rất nhiều người và sẽ có nhiều trang web trích dẫn nội dung của bạn thông việc liên kết 1 chiều đến trang web của bạn.
Bạn có thể cung cấp các lời khuyên, các hướng dẫn, các câu truyện hoặc bất kỳ thông tin hữu ích nào thông qua blog, forum, các trang mạng xã hội, các trang chia sẻ hình hay video.
• Submit đến các trang Article và thông cáo báo chí
Đây là một trong những môi trường đóng góp to lớn cho sự phổ biến liên kết nhưng đòi hỏi sự kiên nhẫn và khả năng chuyên môn cao.
Các bạn có thể thuê chuyên gia để làm giúp việc này, một nội dung thu hút sẽ mang đến rất nhiều visitor cho trang web của bạn.
• Submit đến các trang thư mục
Ngoài việc hỗ trợ lập chỉ mục đối với các website mới, submit đến các trang thư mục cũng là môi trường để có được những liên kết inbound one-way link.
• Tìm đối tác liên kết
Reciprocal link hoặc one-way link chất lượng hầu như có được thông qua trao đổi liên kết, trả tiền hoặc các chương trình tài trợ.
• Nghiên cứu đối thủ
Một chiến lược hiệu quả để tìm các đối tác liên kết tiềm năng chính là xem xét những liên kết của đối thủ cạnh tranh. Nếu đó là các nguồn tài nguyên độc lập, các bạn có thể dễ dàng xây dựng liên kết.
Nhập URL của trang đối thủ vào hộp tìm kiếm của Yahoo! Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com/) để xem các liên kết của đối thủ đang có hoặc sử dụng công cụ Kiểm tra back link (http://link2link.info/cong-cu-seo/kiem-tra-back-link).
Những điểm cần lưu ý
• Cách hiệu quả nhất và tốt nhất để gia tăng thứ hạng là cải thiện sự phổ biến liên kết. Để đạt được điều này, cần phải có nhiều inbound link, one-way link chất lượng và có liên quan đến nội dung trang web của chúng ta.
• Gia tăng sự phổ biến liên kết là một quá trình đòi hỏi thời gian và sự kiên nhẫn.
